A gigante multinacional de produtos e bens de grande consumo Procter & Gamble vai intensificar a utilização de fibras alternativas nos seus produtos, devido à crescente pressão ambientalista.
O sourcing responsável e a sustentabilidade nas cadeias de aprovisionamento e fornecimento continuam a forjar uma nova cultura ambientalmente consciente. A multinacional americana Procter & Gamble (P&G) está a acelerar a utilização de fibras alternativas nos seus produtos. Esta mudança surgiu na sequência da crescente pressão de grupos ambientalistas em todo o mundo. Após ter tomado inicialmente consciência de vozes dissidentes, a P&G tentou apelar aos sentimentos do consumidor de querer “suavidade” como uma exigência primária nos produtos de papel higiénico, mas finalmente capitulou às crescentes críticas que inequivocamente exigem sustentabilidade. O movimento inicial foi satirizadamente denominado “venda suave” da P&G.
O impulso geral contra produtos fabricados com materiais à base de madeira, que têm um impacto catastrófico na silvicultura e, portanto, nos ecossistemas e na vida na terra. Em 2019, o Conselho de Defesa dos Recursos Naturais (NRDC) publicou o relatório The Issue with Tissue, que demonstrou a ligação entre os principais fabricantes de produtos de tissue dos EUA (dos quais a P&G é um dos maiores), e a destruição da floresta boreal canadiana – uma das florestas mais críticas do mundo do ponto de vista ecológico.
Em resposta a estas pressões, a P&G comprometeu-se a utilizar um fabrico de fibra de bambu para a sua linha de produtos de papel higiénico Charmin Ultra Eco, um produto entre centenas e em 65 marcas de propriedade da P&G.
A Environment America chamou à introdução do papel higiénico de bambu Charmin Ultra Eco “um passo na direção certa”, e declarou que “a campanha para proteger as nossas florestas mais importantes acabou de dar um passo promissor”. No entanto, apesar destes movimentos e passos, como uma das maiores empresas multinacionais de bens de consumo do mundo, com uma pegada de carbono igualmente gigantesca, a P&G ainda tem um longo caminho a percorrer para satisfazer as preocupações ambientais dos seus consumidores.
A P&G comprometeu-se a inovar no sentido de alternativas às fibras de madeira e a investir mais de 20 milhões de dólares ao longo de cinco anos. Declararam: “O nosso objetivo é desenvolver fibras que são preferidas pelos consumidores, de fonte sustentável, e que podem ser produzidas à escala. Embora nenhuma fonte de fibra não-madeira cumpra ainda estes critérios, continuamos a trabalhar com peritos externos para encontrar soluções disruptivas”. Afirmaram também que “encontrar fibras que não sejam de madeira provou ser um desafio, uma vez que as alternativas disponíveis vêm frequentemente com compensações de desempenho do produto para o consumidor ou falta de escala suficiente na cadeia de fornecimento”.
